Manish Arora et Nivea font un sacré ménage!

Alors que s'est terminée la semaine passée l'exposition du créateur tendance indien, Manish Arora, dans les vitrines du ministère de la Culture et de la Communication (Palais Royal), une autre va prendre le relais dans nos supermarchés...c'est l'habillage en édition limitée du soin multi-usage NIVEA Soft...3 thèmes chers à l'artistes animeront les petites boites rondes: Tents, Circus et Stars.

J'ai eu la chance de recevoir ces 3 petites boites dans un manège en carton...je n'avais pas été prévenue de cet envoi et ai été surprise de découvrir dans une grande boîte un manège avec une coiffe bleue, son décor de cirque, ses éléments tels de grands sucres d'orge...je suis retombée en enfance et me souviens soudain du cirque KNIE que j'adorais aller regarder sur la Plaine de Plainpalais à Genève! Les yeux grand ouverts admirant les dresseurs, les clowns, les trapézistes, les jongleurs...

Le thème du cirque inspire beaucoup le designer Manish, mais finalement tout est sujet à fantaisie et extravagance avec lui! Sa marque a été lancée en 97 et c'est en 2008 qu'il présente sa collection lors de la Fashion Week de Paris.

Pour découvrir ce designer émergent, faites un tour sur le blog LeModalogue, qui vous permettra d'admirer les collections récemment exposées au Ministère (ci-dessous, celle du thème Circus, crédit photo lemodalogue).


Pas très connu, il s'aventure depuis 2007 dans diverses collaborations avec des marques, comme Reebok, MAC, Swarowski, puis Swatch et maintenant Nivea.
Je ne suis pas sûre que ce genre de partenariat à profusion soit réellement bénéfique au créateur, qui va sans doute gagner en popularité mais dont l'image pourrait en pâtir à terme. Je privilégierais davantage une association avec des marques dont le territoire est proche, sans toutefois trop les multiplier dans le temps. En cela, l'association avec l'extravagante marque MAC semblait vraiment intéressante. Car la marque se renouvelle sans cesse autour de créateurs, d'icônes et de looks audacieux et colorés. Un Karl Lagerfeld ou Stella McCartney peuvent se permettre de s'associer avec H&M ou Adidas, car ils ont déjà une légitimité et un positionnement luxe suffisamment forts pour que ce partenariat n'entache pas leur image.
Encore faudrait-il découvrir et apprécier les créations mode et accessoires de Manish, avant d'en avoir une déclinaison!

Le point commun que je peux avoir entre Nivea et Manish Arora, c'est la fraîcheur et la gaieté. L'univers coloré du designer va réellement apporter de la fantaisie à ces boîtes normalement blanches et peu coquines.
C'est en tout cas un très joli tour de magie pour la petite boite, qui aura lieu dès septembre 09 dans les magasins.

Et vous, que pensez-vous de cette collaboration avec NIVEA?