J’ai pu assister la semaine passée au lancement mondial de la nouvelle fragrance de Thierry Mugler. A la base, Womanity, c’est d’abord un concept, une invitation faite aux femmes à se rassembler et transmettre savoir & expérience. Le projet a commencé par le site communautaire lancé le 8 mars à l’occasion de la journée de la femme sur lequel chaque internaute peut donner sa définition de la féminité, publier des news, des photos et à terme faire naître des projets sous la marque Womanity. Elle a d’ailleurs été déposée dans plusieurs domaines. Aujourd’hui plateforme collaborative et parfum, Womanity pourrait être demain une ligne d’accessoires, un événement, un livre, un film…Mugler transporte toujours ses fans dans d’autres galaxies, un monde de rêve et d’échange. J’imagine que gagner un voyage de rêve ou être à l’initiative d’un projet qui sera réalisé conjointement avec l’équipe de Thierry Mugler devrait motiver les plus créatives d’entre nous.
Que dire du flacon sculpture ? Il n’est aucunement en rupture avec l’univers et la personnalité du créateur. Comme son maître, il y a un contraste saisissant entre discrétion et exubérance dans ce flacon. Pour avoir vu Thierry Mugler lors de ce lancement, j’ai été surprise par ce personnage, qui doit travailler très dur pour un physique si imposant digne de Stallone et Schwarzenegger ! Cette puissance, ce côté guerrier et futuriste, on les trouve dans la frise en zamak patiné avec un oracle féminin dominant le tout. Ce surréalisme ceci me semble familier, très Mugler et renforcé par une campagne d’affichage avec des mannequins en N&B, qui me rappelle les pubs de Georges Michael de la fin des années 80.
Je suis plus réceptive à la féminité et la douceur du flacon, apportées par sa taille longiligne en verre rose et la bague assortie à la frise reliée par une chaîne. L’idée de cette bague est excellente : tel un cadeau, un signe d’appartenance et un accessoire, elle permet de prolonger l’expérience. La durabilité, c’est aussi la possibilité de recharger son flacon, de lire à l’intérieur du carton recyclé et recyclable, sans cale ni notice, toute l’histoire du parfum. Ce n’est pas tout nouveau (la marque Absolution l’a fait avec brio) mais c’est très joliment exécuté.
Le jus colle parfaitement à la symbolique et les contrastes du flacon. Il a fallu 4 ans de travail pour aboutir à un jus unique, qui se différencie des 2 autres parfums de la gamme (Angel & Alien). L’équipe est partie sur un accord sucré-salé sans note marine. Grâce à une nouvelle technique d’extraction moléculaire, de nouvelles notes ont pu émerger. Ainsi le côté sucré est apporté par le cœur du fruit du figuier, le côté salé iodé et animal provient du caviar. Pour structurer le tout, du bois de figuier apporte l’élément vert.
Je trouve le résultat très réussi, équilibré et potentiellement universel. Il est doux, sucré mais nullement fade ou sans caractère. Non, je trouve que l’odeur du caviar se développe et donne au parfum toute sa singularité. La ligne corps, composée d’un gel douche, d’un lait et crème parfumée pour le corps et d’un déodorant en spray est quant à elle enrichie en extraits naturels de figue, donc plus douce et sucrée.
Alors que je n’étais personnellement pas du tout adepte d’Angel ni d'Alien (tant au niveau fragrance que de l’image), je me retrouve dans le message et dans l’identité olfactive de ce produit. C’est vrai, ce parfum se veut plus accessible. Il est d’ailleurs positionné à un prix plus attractif que ces 2 prédécesseurs. Je n’ai pas encore les prix en détail, alors patience ! Et il faudra être doublement patiente car le lancement est prévu mi-août en France en point de vente. Pour les plus curieuses, il sera possible de se procurer en juin une des 4 références du vaporisateur ressourçable (10, 30, 50 et 80 ml) sur le site de vente en ligne.
Et vous, les filles, vous êtes fan de l'univers Mugler?
Jeudi soir j’ai eu le plaisir d’assister avec quelques blogueuses à une présentation du dernier parfum Yves Saint Laurent. Dans un adorable Hôtel Particulier de Montmartre, nous avons pu réviser nos classiques de la marque autour d’un film, de discussions et de diapos. L’occasion de se souvenir de ce qu’YSL avait laissé comme empreinte dans nos vies.
Qu’il s’agisse de l’image de Sophie Dahl voluptueusement alanguie auprès d’un flacon d’Opium ou du maquillage d’un être cher,
Nous avons pu nous immerger un peu plus dans cet univers Saint Laurent, car l’équipe avait tout prévu : 
C’est ensuite Gérard Ghislain lui-même qui est venu me présenter ses parfums, m’expliquant le cheminement de leur création. 
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