Ushuaïa saute le pas du bio

À l'heure où certains fabricants de cosmétique traditionnelle se posent encore la question si oui ou non il faut lancer une gamme bio, si le bio est juste une mode ou si leur portefeuille de marques existant risque de pâtir d'une extension dans le bio, Lascad arrive dès la fin juillet sur les rayons avec une gamme bio!

Dans mon billet du 18 juin, je déplorais la cherté des cosmétiques bio, qui semblaient, du fait de leur concentration en distribution spécialisée, réservés aux femmes aisées. Je saluais d’ailleurs l’initiative de Carrefour avec sa ligne "Agir". Mais déjà, des sites de vente de cosmétiques bio en ligne reprochent à Carrefour de ne pas adhérer au label Cosmébio quand ce ne sont pas les consommatrices qui trouvent le packaging peu attractif.

C'est alors que l’agence Via Nova Spheeris me convie à la présentation aux blogueuses du lancement de la gamme de gels douche Ushuaïa Bio. Quelle bonne nouvelle ! La rencontre a eu lieu ce jeudi 3 juillet au Delicabar, au dessus de la grande épicerie de Paris, initiée par Pierre-Emmanuel Angeloglou, DG de Lascad (à gauche sur la photo ci-contre).

En plus d’arriver comme 1ère marque sur ce segment quasi vierge en grande distribution, l'équipe d'Ushuaïa frappe fort en lançant une gamme dont la mission est le respect de l’homme, de la nature mais aussi des règles imposées par l'organisme de contrôle Ecocert (95% des ingrédients sont naturels ou d’origine naturelle) et la charte Cosmébio (95% des ingrédients végétaux sont issus de l’agriculture biologique).

Lascad va même au-delà de ces attentes en proposant sur ces 6 références, 3 ingrédients issus du commerce équitable mais aussi en offrant :
- l’accessibilité. Ushuaïa est une marque grand public. Bio ou pas, le prix d’achat doit rester accessible au plus grand nombre. Il faudra compter 3.95€ pour un gel douche de la gamme bio, contre 2.80€ le gel douche conventionnel. Pour vous donner un ordre d’idée, les gels douche Weleda/Caudalie sont à plus de 7euros. La démocratisation du bio est donc en marche!

- le plaisir. Des yeux, avec un emballage qui reprend volontairement les codes d' Ushuaïa mais gagne en transparence. Peu de changements par rapport à la gamme existante, qui risquent peut-être rendre les produits bio moins identifiables en rayon. De l’odorat. Le parfum étant le critère d’achat n°1 du produit, il ne fallait pas que Lascad se plante ! Je fais remarquer au DG que leurs parfums nous font vivre une nouvelle expérience de la cosmétique, avec des odeurs plus authentiques et évocatrices, qui nous rappellent nos voyages ou nos soins en spa. On se connecte avec la nature. Perso, je suis très fan de l'hibiscus et du beurre de karité.

Maintenant, je peux m'imaginer que ces parfums ne vont pas être du goût de tout le monde, car certains demeurent bien trop marqués, notamment le thé vert ou l'huile d'argan.
Que dire de l’efficacité du produit ? Il mousse bien, l’odeur est légère mais pas tenace. Je n’ai pas encore eu le temps de tester les 6 nouveautés pour en mesurer les bienfaits individuels mais honnêtement, si je cherche l’hydratation intense, alors j’achète une crème pour le corps.

- L’ouverture. C’est la découverte de nouveaux horizons, de nouvelles cultures et de nouveaux ingrédients, qui viennent du Brésil, du Madagascar, de la Chine, du Maroc ou encore du Burkina Faso. L’ouverture passe aussi par le comportement de ses dirigeants. Je dis chapeau à cette filiale de s’être déplacée au grand complet pour la présentation de ces produits et entamer le dialogue avec les blogueuses.

- L’honnêteté. C’est clair, ce lancement est vraiment stratégique, quand on sait le volume écoulé par année de gels douche de la marque : 15,5 millions ! La marque va déployer des moyens conséquents pour l’établir sur le marché. Néanmoins, Lascad ne se prend pas pour le soudain maître du monde et souhaite, humblement, pouvoir sensibiliser les consommatrices sur la différence entre cosmétiques naturels et bio. Mais pas de discours moralisateur, pas de discours fustigeant la cosmétique traditionnelle ni encensant celle bio. « Je ne dis pas qu’un cosmétique bio meilleur sur la peau qu’un non bio » selon Pierre-Emmanuel Angeloglou. Devant moi, j’avais des personnes jeunes et dynamiques qui se montraient vraiment sensibles au développement durable et qui avaient pu, au cours des 2ans de développement du projet, gagner en crédibilité. Espérons qu’ils continuent sur cette lancée, qui ne manquera certainement pas d'être suivie par de multiples lancements par leurs concurrents en grande distribution.

Que pensez-vous de ce lancement? Serez-vous tentées d'essayer la gamme Ushuaïa Bio?