Ma Crème Nature, du nouveau dans la gamme bio de L'Occitane

Les lancements de gamme bio par de grande marques de cosmétique traditionnelle ou naturelle se succèdent mais ne se ressemblent pas. Celui de L'Occitane est plutôt discret et plein d'humilité, alors que la marque lance sur le marché un produit très novateur, Ma Crème Nature.

Selon l'équipe marketing (au grand complet) de la marque, qui a accueilli plusieurs bloggeuses beauté dans leurs locaux à Paris, il n'y pas de réelle stratégie de L'Occitane dans le bio mais un objectif d'accroître la naturalité au sein de leur gamme au fur et à mesure et ainsi de "faire du bio quand on y arrive et quand cela correspond à nos standards de protection et de qualité sensorielle".

Chez L'Occitane, on n'oppose pas le bio au non bio.

La nouvelle gamme biologique certifiée Ecocert ne se positionne pas en rupture par rapport à l'existant, mais plutôt dans la continuité...

- le choix d'un ingrédient naturel phare pour cette ligne : l'olivier, symbole de la Provence et de force et vitalité

- une gamme hydratante à large accès, convenant à tous types de peau, composé d'un soin, d'un lait, d'une brume et d'un masque. Du basique.

- le plaisir comme dénominateur commun : chacun des produits offre une sensation de fraîcheur très agréable.

- un packaging discret : un vert très doux pour l'emballage extérieur, rappelant la couleur des feuilles d'olivier.

On ressent dans les propos et l'attitude des créateurs de cette gamme beaucoup de passion, d'authenticité, de franchise, une envie de partager mais aussi d'apprendre. D'où cette rencontre organisée avec des bloggeuses pour recueillir nos avis et questionnements sur ces produits.

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Le produit le plus original est sans conteste Ma Crème Nature. Décrite comme un produit permettant à la peau de faire une pause nature, une cure 3 à 4 fois par an, Ma Crème Nature est un kit complet avec pour préparer chez soi une crème hydratante basique de 150ml pour visage et corps. Mam'zelle Emie a filmé la préparation pour montrer la simplicité de préparation, c'est ici.

Ce que j'aime : initier chacun de manière très simple à la cosmétique maison.

C'est très ludique, simple, très rapide, pas très cher (35euros) non plus.

La texture est veloutée, douce, agréable et forcément fraîche, comme le produit se conserve un mois au frigo.

Ce que je regrette un peu :
- le packaging n'est pas très ludique et très parlant. Il s'intègre bien dans cette gamme sobre et basique mais il manque un peu de fun et d'illustration, alors que l'expérience en soi est vraiment très drôle!

-Positionner le produit comme une crème ultra basique pour tous types de peau, toutes parties du corps permet de toucher une cible large mais à l'heure de l'hyper segmentation dans les cosmétiques, c'est revenir un peu en arrière et pour certaines bloggeuses, un geste pas très adapté. Moi-même, je n'utilise ce produit que pour le corps, aussi du fait de son contenant très généreux.

L'Occitane rassure en expliquant que ce produit répond aux besoins basiques d'hydratation. Mais finalement, pourquoi pas revenir à plus de simplicité, à du banal dans notre quotidien?! L'Occitane répondrait ainsi à une nouvelle tendance: revenir à l'essentiel.

-ce produit est vraiment idéal pour les débutantes en cosméto maison. J'ai demandé lors de la rencontre à l'équipe marketing s'il était possible de personnaliser Ma Crème Nature. Voici la réponse: "Comme ce produit a été conçu pour reposer la peau et éviter de trop la solliciter, L'Occitane ne recommande donc de pas ajouter des huiles essentielles...même si c'est possible mais en respectant les bonnes précautions d’usage des huiles essentielles (quantités, nature des huiles..)." On peut personnaliser mais cela n'est pas accessible à n'importe qui. Il sera intéressant de voir ce que nos tambouilleuses nous recommanderont sur le net avec cette crème de base, qui pourront donner des idées de recette à L'Occitane.

Conclusion:

Cette marque, lancée il y a 32 ans, est une belle réussite et reste cohérente dans son développement. C'est toujours un plaisir de se rendre en boutique et d'être chouchoutée, comme il y a 1 semaine, en me faisant masser les mains gratuitement avec la nouvelle crème mains issue de cette gamme bio.

Ma Crème Nature est un produit qui vaut la peine d'être acheté ou offert, pour une nouvelle expérience sensorielle cosmétique.

Une autre initiative à découvrir, si vous êtes de passage à Paris: l’Atelier des Huiles Essentielles dans la boutique L’Occitane de Bercy Village. Ouvert depuis juin 2008, on choisit sa base neutre : un gel douche, un bain moussant ou une huile de soin, puis l’huile essentielle parmi les 15 huiles essentielles réparties en 3 familles : relaxante, tonifiante, purifiante, et on observe la confection de son soin biologique personnalisé à emporter.

Allez-vous vous laisser tenter par Ma Crème Nature?